2008 中国润滑油市场的“长城年”

    2008年是中国润滑油市场竞争极为激烈的一年。以中国石化“长城”和中国石油“昆仑”为代表的国产品牌与以壳牌、美孚等为代表的洋品牌群雄逐鹿，激战至酣。临近岁末，回顾战局，“长城”成为众所瞩目的赢家。

    长城润滑油决胜市场原因何在？中国石化润滑油分公司品牌部经理张秀甜如是回答：“我们拥有他人所没有的两把利器——北京奥运会的隆重举行和神七载人飞船的成功发射。”

    搭乘“奥运快车”，提升企业形象

    2008年，第29届奥运会在北京举办，全世界的眼光聚焦中国。“奥运会从来都是万众瞩目、商家必争的竞技场。”张秀甜告诉记者，“中国石化作为北京奥运会合作伙伴，长城润滑油成为奥运会指定专用产品。这无疑为长城润滑油提升企业品牌创造了千载难逢的历史性机遇。”

    据了解，搭乘奥运快车，长城润滑油获得诸多品牌营销良机，以宣传奥运精神文明建设为主题的“畅行2008”大型公益活动便是其中的一例。由长城润滑油主办的此项活动，大力倡导北京市民从我做起，文明行车，为首都的蓝天和道路畅通作出自己的贡献。统计显示，有超过70万辆机动车加入了这项活动，对改善北京交通拥堵状况起到了明显作用。

    通过“畅行2008”活动，长城润滑油与数十万机动车主搭起了心灵沟通的桥梁，还展现了一个具有社会责任的国际企业的品牌形象，由此夺得由中国国际公共关系协会举办的“第八届中国最佳公共关系案例大赛”金奖。一项调查表明，目前长城润滑油品牌知名度和影响力有明显提升，其“环保”、“文明”的品牌形象使得很多中高档车主将目光从进口润滑油品牌转向了长城。

    张秀甜说：“作为全球最具公众影响力和全民参与性最广的体育盛会，2008北京奥运会不仅助力长城润滑油在中国润滑油市场竞争中占据主动，而且还树立了良好的国际形象，为企业开拓海外市场，加快全球化布局赢得先机。”

    借力“神七”航天，彰显技术品质

    北京奥运会之后，发生在中国大地的又一件举世瞩目的盛事就是神舟七号载人飞船的成功发射，而为“神七”提供润滑技术保障与产品服务的就是长城润滑油。而且，人们注意到，航天员翟志刚走出轨道舱完成的第一项工作就是取回已在太空暴露了43.5小时的小包，这个小包里所试验的物质也是长城润滑油提供的固体润滑材料样本。

    中国石化长城润滑油公司副总经理赵江在第一时间向外界宣布：“航天润滑技术一直被认为是全球润滑技术金字塔的塔尖，目前只有少数几家企业具备航天润滑产品研发和生产能力。中国石化长城润滑油作为中国航天事业合作伙伴，是中国惟一拥有航天润滑核心技术并可以提供全系列润滑产品的企业。长城与中国航天携手50年，成功打破了欧美国家对航天润滑技术的垄断，有力地支撑了中国航天事业的发展。”

    众多媒体随后密集报道：“长城润滑油自主研发的高科技的产品成为‘神七’顺利发射的有力保障”；“作为‘神七’的最后一道防线，长城润滑油及其拥有的高端航天润滑技术备受各界瞩目”……

    记者注意到，中国石化长城润滑油借助“神七”做足了品牌文章，其中最受关注的一大看点是航天品质润滑油的民用。

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