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长城润滑油加大品牌整合力度

2008/11/5/08:10 来源:慧聪汽车维修保养网

    日前,中国石化长城润滑油推出了以“长城”为品牌的汽车养护类产品――长城喜世车窗净。此举预示着中国石化对旗下品牌进一步的整合以及对发展方向进行重要的战略部署。

    此次新品上市,是中国石化欲整合资源,对现有品牌结构进行战略调整,将汽车养护类产品全部归入长城润滑油旗下,借助长城品牌在润滑油领域中的强势地位与品牌影响力,树立中国石化在汽车养护品市场上强势地位的重要举措。其实早在2002年,中国石化就已将旗下所有区域性润滑油品牌全部归入到长城品牌旗下。而此次的进一步调整,对于中国石化来说,显然意义更为深远。

    长城一直以来的发展目标是要做与壳牌、美孚等比肩的国际品牌,因此,其未来的发展必须由单一的润滑油产品类品牌,逐步向全面涵盖各类润滑及养护产品与服务的综合性高端品牌过渡。此前,长城已宣布由“产品制造商”开始向“制造服务商”转型,旗下长城润滑油的品牌核心价值也由“润滑专家”升级为“润滑养护专家”。长城未来的发展战略是向上游延伸进入润滑油添加剂领域,向下游延伸进入汽车后服务市场,从而为消费者提供更加全面的润滑及养护产品。

    目前,国内汽车养护市场是一个具有巨大发展潜力的新兴市场。伴随着汽车工业的发展以及国内汽车保有量的提升,预计2015年国内汽车养护市场的规模将超过1000亿元,未来的市场竞争激烈程度自不待言。中国石化此时推出长城品牌汽车养护品,其全力进军汽车后服务市场的更深层含义也就不难理解了。

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