荣鹏气动工具实施品牌国际化战略

    9月26日，浙江荣鹏气动工具有限公司负责人徐海平来到浙江省台州市路桥工商分局，向该局咨询企业品牌国际化建设事宜，工作人员热情的向其介绍了境外商标注册的最新情况。据了解，路桥工商部门结合当地实际，大力培育品牌的国际化战略，品牌国际化建设取得了显著成效。截止目前全区共拥有境外注册商标2250件，涉及全球170多个国家和地区，境外商标注册数居全省前列。

    品牌国际化刻不容缓

    台州是中国民营经济的发源地之一，广大民营企业凭着机制灵活、劳动成本低等先发优势迅速占得国内外市场，台州又是民营经济对外依存度较高的企业。不少从事外贸出口的企业在做大了自己品牌的同时，也遭遇了这样的尴尬：在国内注册并取得了一定知名度的品牌在开拓国际市场时，却在出口对象国遇到了和自己一样品牌的商品，在国内取得了合法注册的商标到了境外却成了侵权。商标在境外被抢注，不仅让企业丧失了部分境外市场，也将多年积累的品牌价值拱手让人。

    我国一些商标特别是知名商标，由于没有在国外注册而遭恶意抢注的事件屡屡发生。据初步统计，自上个世纪80年代以来，中国的出口商品商标被抢注的有2000多起。其中，250多个商标被澳大利亚厂商抢注，200多个商标被日本厂商抢注，50多个商标被印度厂商抢注，还有欧盟、拉美以及东南亚一些厂商也在抢注中国的知名商标，造成每年约10亿元的无形资产流失。有业内人士指出，商标注册不及时是中国商标在海外被抢注的主要原因。有关资料显示，我国早在1989年4月就加入了商标国际注册马德里体系，而到2002年底，我国企业通过马德里体系到其他国家的所有国际注册申请只有2450件，平均每年不到200件。由于没有及时在国外注册，一些商标特别是知名商标遭抢注事件屡屡发生。例如日本企业抢注了“同仁堂”、“狗不理”、“一得阁”等,韩国企业抢注了“全聚德”、“健力宝”等,俄罗斯企业抢注了“新科”、“康佳”、“步步高”等。

    “当前中国一些知名商标在境外屡遭抢注，企业‘走出去’面临空前危机，我们路桥的企业要实施品牌国际化战略，从企业成立之初，就要卓有实效地开展商标注册工作，不仅要做好国内注册，更要做好国际注册，而国际注册不仅要涵盖企业产品现在涉及的国家（地区），还要涵盖今后可能涉及的所有国家（地区）。从而为实施品牌国际化战略奠定坚实的基础。”路桥区工商分局商标广告科科长蔡邱邱对商标的境外抢注可谓深有体会。

    品牌国际化给企业带来了实在利益

    一组数据足以说明：到目前为止，路桥全区注册商标8000余件；驰名商标23件；省著名商标19件，市著名商标41件；境外商标注册2250件，覆盖全球170多个国家和地区。品牌效应对经济增长的拉动作用日趋明显，全区工业销售收入50强企业中，有四成以上是以著名品牌为龙头组建的企业或企业集团，有30件产品在全国同行同类产品销量排名前十位，其中12个产品销量排名第一，这些都大大提高了“路桥制造”的市场竞争力和知名度，扩大了路桥经济的影响力。

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